Nel 1981Lancia&Martini Martini inizia la storica sponsorizzazione alla Lancia. I colori rosso/blu/azzurro si legheranno alla Casa Torinese per ben 11 anni, disegnando livree su auto da pista e da rally.

Già il primo anno una Lancia Beta Montecarlo Turbo vincerà il Campionato Mondiale Endurance, poi toccherà alla Lancia LC1 e LC2 fino al 1985.

Nei rally saranno 7 i titoli costruttori conquistati nel Campionato Mondiale Rally, imprimendo nella memoria di tanti appassionati le vittorie delle varie Lancia 037, Delta S4 e Delta HF nelle varie evoluzioni.

La partnership sarebbe durata più a lungo se la Casa di Chivasso non avesse deciso di ritirarsi dai rally iridati al termine della stagione 1991.

I primi contatti risalgono al 1975 quando Martini sponsorizza la motonautica con l’imbarcazione guidata da Carlo Bonomi e Cesare Fiorio. Il sodalizio che ne nacque in seguito rimarrà nella storia.

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